写文案，没想法、没思路、没想法、没创意……
如何解决？
近期有好几个人问我这个问题。
这是太容易见到一个问题，痛苦又煎熬。
基本上所有做策划、做创意、做文案的都历程过，且一直都会碰到这个问题。我也常常会大脑短路，一片空白，那滋味简直让人抓狂。
头脑风暴会上，其他人激情四射，侃侃而谈，创意玩法一个接一个，而自己脑袋一片空白，只想快点结束；
写文案做策划时，其他人非常快就能有一个很好的切入点，而自己毫无思路，还在默默查案例。
这是通病！
不少培训专家轻风云淡的说学几个方法，再推荐你看几本书就OK了。
别听他的，扯淡！
到最后他会对你说：不是办法不可以，而是你不可以！
记得老贼给大伙推荐过一条创意公式：
Creativity=Copy +Transform +Combine
创造力=复制 +转化 +结合
复制是所有的基础；转化是提炼逻辑、总结规律；而结合是最后创意的形成。
复制 Copy
第一你需要很多的看、很多的阅读、很多的记录、很多的察看生活，不停的积累我们的 “复制库”。
只有量变才能产生质变。
这就是为何每次要创意，其他人能高效而你只能想破头，最后推脱于 “创意是需要时间的”。
其他人早就建好了自己庞大的素材库，仅需调用即可，而你只能想破脑袋或临时找案例。
没什么想法是凭空出来的，总会有外物的刺激，不要想着无中生有，那可能是上帝该干的活。
这也就是为何总说要多念书、多去旅游，擅长发现日常的细节……等等。就是为了能 “复制” 更多的东西。
转化 Transform
然后，你要准时站在前人肩膀上，去转化这类 “复制” 来的东西，总结它们的形式、提炼逻辑，总结规律、挖掘本质，把它们转化成自己可以用的东西或办法论。
结合 Combine
最后，就是与现有东西的进行结合，将一系列事物相互联接起来，进行重组。
譬如可以结合你的商品/服务/用户，也可以结合任何你在 “复制” 过程中发现的新元素。
这也就是美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说的：创意，就是旧元素的新组合。
到此，一个很好的新创意可能就出来了。
为什么我说不少培训专家说的就是扯淡！
由于想要有创意、有想法、思路多，方法只不过辅助，重点还是不断复制，不断转化，不断结合，长此以往，强化内功。
如何可能一步登天！
而其核心就是长期的很多积累，不是一两天就可以解决的，这注定是一个痛并开心的过程。
每一个人的认知都是基于过往所有些经验和常识积累，你说你过往都没积累什么常识，认知如何升级和跳跃嘛？创意和想法又怎么样蹦得出来？
任何行业都是这个道理。
几十年前，广告教父奥格威创作出了他的经典广告代表作：
这或许是他有史以来最著名的汽车广告文案，直到目前都一直被津津乐道，奉为经典。
但奥格威自己也坦白说：“当我接手时，我花了三周时间很多阅读汽车资料，最后看到这句——在时速60公里的车上，最大的声音来自电子钟。”
奥格威大神就改了几个字，一条世界闻名的广告文案就这么出来了。
事实就是这样，这个伟大的创意事实上90%来自积累复制，但这并不影响它的伟大，也不影响奥格威的才干。
所以，每次其他人问我 “写文案没想法、没想法、没创意，如何解决？” 这个问题时，我的回答基本都是一样的：
1、很多的看各种国内外经典案例，把脑袋撑爆，把素材库也给撑爆，这个短期就会慢慢见效。
2、长期很多的阅读，不仅仅是方法理论类，各种书都得看，多出去逛逛，多看看日常的人。这是个持续自我丰富的过程。
3、可以挑选几个输出水平稳定的品牌，假想自己在为他们服务，每次在一些要紧时间节点去写这类品牌的文案，并备注好你的文案方案和逻辑。然后等到品牌官方发布文案后去对比下：他为何那样写，他的方案逻辑是什么，和你有哪些不同。必须要去剖析。
前2点其实就是不断复制积累的过程。
有时候，你看其他人有想法有创意，只是由于他了解而你不了解，就这么简单！
过去我看得多，积累得多，至少我想到一个好点子的概率都会比你大点，这是毫无疑问的。
一般浅层次的创意比拼，也就是在比拼哪个见多识广。太多时候，脑洞大的人和普通人之间其实就是隔了一个案例。
人最怕的不是不敢想，而是根本都不了解，你让他如何想？
先别管什么创意，什么想法。大家第一要做的就是很多去阅读、去看案例、去记录。
持续的去学习去积累，达到创作临界点，没人能刚开始就无中生有，脑袋空当然就什么也想不出。当脑袋要被撑爆时，想法自然喷涌而出。
而第3点就是不断转化和结合的过程，把积累来的东西不断进行刻意练习，不断总结深思。
假想服务其他品牌，这一点都不亏，提高是我们的，培养方案思维也是我们的。他们还持续为你提供优质对标，长期 “服务” 又何妨？
好了，这就是我的答案。